“تغيير المفهوم” لتويوتا من وجهة نظر Saatchi & Saatchi Düsseldorf هي حملة تسويقية لسيارة بدون سيارة وذلك من وجهة نظر كوكب الأرض. امضى المصور الفوتوغرافي كريستيان شميديت ثلاثة أسابيع مسافرا مع فريقه الصغير إلى أماكن فريدة في ألمانيا والنمسا وأيسلندا وفرنسا وجزر الكناري.
التقط كريستيان جميع صوره بواسطة كاميرةPhase One و Alpha SW بالإضافة إلى Leaf Aptus مع عدسات mm و 28mm و35mm ذات بعد طويل.
للمرة الأولى يتم حجز عدد كامل من مجلة Stern والتي بلغ عدد قرائها في ألمانيا حوالي 7.5 ملايين قارئ. حيث خصص لهذه الحملة 12 صفحة متضمنة الصور ومقابلة تتحدث عن مراحل التصوير. كانت الفكرة من الحملة هي ان نوضح “مفهوم مختلفا وجديدا، الا وهي النظرة من كوكب الأرض حيث سنشرح حساسية الوضع بالنسبة لارض والطبيعة والعالم الذي نعيش فيه.”
